來源：正商參閱（ID：zhengshangcanyue）

作者：伯通

【資料圖】

納斯達克退市！

又一內容平臺倒下了！

還記得那些“刷新聞賺現金”的廣告嗎？前幾年，互聯網上出現了眾多的內容平臺，為了博取用戶和流量，很多平臺都玩起了燒錢那一套，用戶只需每天刷新聞并轉發(fā)給好友，就能獲得相應的收益。

然而，當初最早提出這個玩法的就是“下沉市場三巨頭”之一的互聯網內容平臺“趣頭條”了！

憑借這種燒錢的粗暴的商業(yè)模式玩法，趣頭條僅僅用了2年的時間月活用戶就成功達到6220，更是于2018年9月15日正式登陸美國納斯達克，成為了“移動內容聚合第一股”！

上市后的趣頭條甚至還因為股價漲幅過大多次觸發(fā)了熔斷！

但誰也沒有想到的是，趣頭條的巔峰來得快，去得也快。上市后的趣頭條就遭遇了一系列的危機，最終使自己從高處跌落，摔了個“粉身碎骨”......

3月21日，有媒體報道稱，趣頭條日前宣布將從納斯達克退市。

據相關公告顯示，趣頭條于3月14日收到了關于將股票退市的決定函，根據上市規(guī)則，上市公司的市值至少為100萬美元時，該公司無法重新獲得180天寬限期后合規(guī)。該公司也未能滿足提交2022年第二季度中期財務報告以及其美國存托股票的收盤價維持在1美元或更高的要求。

趣頭條表示不會對納斯達克對其股票退市的決定提出上訴。如果該公司不提出上訴，趣頭條股票將在當地時間3月23日納斯達克開盤時暫停交易。

壹

曾獲阿里、騰訊兩大巨頭投資，被市場一度看好！

趣頭條的創(chuàng)始人譚思亮曾是中國互聯網最早的一批從業(yè)者，曾在雅虎、51.com、盛大廣告等地方工作過。早在創(chuàng)業(yè)之前，譚思亮就已實現了財務自由。

早在2015年時譚思亮就開始尋找新的創(chuàng)業(yè)方向，而互聯網資訊和流量市場也成為了他的第一選擇。

但和當時做這個行業(yè)的大部分人的想法不一樣的是，譚思亮選擇從下沉市場開始做起。在他看來，三線以下城市的人群已經具有了很大的價值，且正好趕上移動互聯網的爆發(fā)節(jié)點，肯定能有所作為。

為了吸引這部分目標人群，趣頭條構建了一套完整的用戶金幣獎勵返現體系，以獎勵返現的強激勵手段鼓勵用戶在趣頭條上進行閱讀、評論、分享等一系列行為。

除此之外，為了構建一個社交體系，趣頭條還專門推出了“收徒模式”，一位用戶只需拉取6位新用戶就可以獲得60元的獎勵，收益非?？捎^！

就這樣，在用戶金幣獎勵和收徒模式的共同作用下，趣頭條吸納了大量的三四線用戶，獲得了快速的發(fā)展。

數據顯示，2017年初時趣頭條只有百萬級別的日活，到了2017年10月，趣頭條的日活已經超過800萬，并躋身行業(yè)前十；2018年8月，趣頭條的月活用戶已經達到6220萬，日活用戶更是達到2110萬。

在趣頭條的快速狂飆下，2018年9月14日，趣頭條正式登陸了納斯達克。開盤首日，趣頭條五度觸及熔斷，最終收盤價15.97美元，上漲128.14%，收盤市值達到45.9億美元。

值得一提的是，在趣頭條上市的背后，其所屬的互聯網陣營也曾一度成為整個行業(yè)茶余飯后的談資，趣頭條甚至因為這件事背上了“叛徒”的罵名。

事情是這樣的，當時在互聯網行業(yè)里騰訊系和阿里系本就打拼得火熱。而在2018年3月份時，趣頭條就獲得騰訊領投的B輪2億美元融資，也是因此一直被業(yè)內視為騰訊系公司。

但讓很多人沒有想到的是，2019年3月份，趣頭條又再次宣布獲得了阿里巴巴1.71億美元投資，投資形式為可轉債，年息3%，為期三年。根據雙方協議，到期后阿里有權將這筆可轉債轉換成趣頭條股份，價格為15美元/ADS，趣頭條將向阿里發(fā)行新股，約占其總股本的4.0%。

當時這個消息一出來，整個行業(yè)輿論四起，阿里的入股意味著趣頭條將背離騰訊系，被正式編入阿里陣營。也是因此，甚至因為此時趣頭條在當時背上了“叛徒”的罵名。

不論是誰背叛了誰，但從騰訊和阿里當年都想將趣頭條納入陣營里這一點就可以看出，當年的趣頭條有多么的香了，竟惹得中國互聯網界的兩個老大哥你爭我斗的！

貳

遭315點名，趣頭條一時間被千夫所指！

2019年3月，趣頭條發(fā)布了自己上市后的第一份完整財報。但這份財報的出爐，也讓這個昔日遭到互聯網兩大巨頭哄搶的內容平臺的現狀第一次曝光在大眾眼中。這份財報中趣頭條的營收增長仍處于狂飆狀態(tài)，但而虧損率卻呈現出了上升趨勢。

對此，市場都認為趣頭條雖然增長態(tài)勢強勁，但“激勵獲客模式”也讓趣頭條燒掉了太多但現金流，讓其面臨著商業(yè)變現的壓力。

除此之外，因為其用戶大多處于下沉人群，其廣告轉化并不突出，因此很難獲得主流品牌廣告主的青睞。

同年12月，趣頭條就突遭“空襲”，成為美國做空機構Wolfpack Research瞄準沽空的第一只中概股。面對這突如其來的種種控訴，趣頭條股價曾一度大幅受挫。

但對于趣頭條來說，這還不算他們上市后最大的危機。對于趣頭條而言，真正最大的一場危機來源于2020年時的315晚會。

在這場萬眾矚目的315晚會上，趣頭條因廣告亂象問題遭到“當頭一棒”。晚會指出，趣頭條平臺廣告暗藏貓膩，屢現違規(guī)廣告，虛假廣告甚至已成為黑產業(yè)鏈。

根據相關媒體的報道顯示，在“趣頭條”上，充斥著許多虛假宣傳療效的廣告。通過自稱是趣頭條的廣告核心授權代理商，一些虛假廣告可以輕而易舉地登上了趣頭條......

此外，一些“邊玩手機邊賺錢”的廣告在趣頭條平臺頻頻出現，背后卻是購買彩票和非法賭博的產業(yè)鏈。

一石激起千層浪！此時一經報道，趣頭條就遭到了千夫所指，不少網友甚至怒罵其作為“移動內容聚合第一股”，看上去高大上，但廣告業(yè)務卻成了成人網站的競品。

隨后，趣頭條股價也應聲跳水，單日最大跌幅達到了23.04%！

叁

沒有了補貼，趣頭條的用戶都跑了！

和傳統的內容平臺依靠內容吸引用戶不一樣的是，趣頭條的用戶粘性完全取決于補貼。但上市后長期的虧損，讓趣頭條的補貼模式越來越玩不下去了。

數據顯示，2016-2020年趣頭條的凈虧損分別為1090萬元、9480萬元、19.458億元、26.89億元和11.05億元。

面對持續(xù)增大的虧損，2019年第四季度趣頭條有意減少了用戶的補貼，但很快就被用戶所拋棄，使其營收增速進一步隨之放緩，最終形成了惡性循環(huán)。

為了彌補趣頭條的虧損態(tài)勢，趣頭條也曾開辟了第二增長曲線，孵化上線了包括網文平臺“米讀”、視頻平臺“球球視頻”“趣多拍”以及直播平臺“趣直播”等新項目。但最終都未激起什么風浪，以至于最后不得不關停下線。

進入2021年后，趣頭條的虧損狀況依然沒有得到改善，甚至呈現出持續(xù)擴大的趨勢。

面對持續(xù)的虧損，趣頭條最終還是撐不下去了。2022年4月21日，趣頭條發(fā)布公告稱，基于長遠的內容規(guī)劃，將于2022年6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺的服務和維護，并在當天下線上傳內容入口，通知提示自媒體創(chuàng)作者盡快提現和注銷賬號。

如今，隨著趣頭條宣布將在納斯達克退市，昔日資本的一代寵兒最終也只能落寞收場！

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