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8月25日，運動科技公司 Keep發(fā)布2023半年報。2023年上半年，Keep 實現(xiàn)營收9.85億元人民幣，非國際財務報告準則計量下，Keep經調整凈虧損為2.23億元，較去年同期虧損3.17億元大幅收窄。
運營層面，上半年，Keep平臺MAU2955萬，每名月活躍用戶的月平均收入為5.6元；上半年 Keep 平均月度訂閱會員數(shù)302萬，會員滲透率10.2%。在2020年、2021年與2022年度，Keep會員滲透率分別為6.4%、9.5%與10%，保持了連續(xù)增長，亦遠高于中國行業(yè)平均水平5.8%。
Keep營收主要由三部分構成：自有品牌運動產品（即消費品）、會員訂閱及線上付費內容以及廣告及其他三部分。其中，自有品牌運動產品在2023年上半年實現(xiàn)了4.66億元收入，營收占比達47%；會員訂閱及線上付費內容是Keep的第二大營收點，2023年上半年實現(xiàn)了4.49億元收入，在總營收中占比達到46%。
去年同期，Keep此三大業(yè)務對應收入分別為5.15億、4.08億、0.88億。對比來看，2023年上半年，會員訂閱及線上付費內容業(yè)務營收及占比均有較大提升，營收較去年同期增長10%。 Keep表示，這得益于虛擬體育賽事業(yè)務的強勁表現(xiàn)。
同時報告顯示， 2023年上半年，Keep平臺會員課程的鍛煉次數(shù)較2022年同期增長超200%。公告闡述，優(yōu)質內容是Keep線上健身內容訂閱的核心驅動力，也顯示出平臺對用戶需求的深入洞察以及持續(xù)設計、研發(fā)以適應用戶不斷變化需求的優(yōu)質內容的能力。
Keep于2015年上線，初期以專業(yè)化、體系化的線上運動內容吸引了大量核心用戶。當下Keep定位運動科技平臺，通過人工智能輔助的線上運動內容、個性化訓練計劃及配套運動產品為用戶提供全面的一站式健身解決方案。
根據(jù) Keep此前招股書信息，2022年中國的健身人群數(shù)量為3.74億，位居世界第一。報告預計，至2027年這一數(shù)據(jù)將達到4.64億。同時，報告顯示，2022年中國健身人群的平均年支出為2518.3元/人，遠低于美國的16425元/人，增長潛力巨大。在此背景下，Keep正發(fā)力成為全球最大的智能運動運營商。
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