本屆市冬運會使用體育彩票公益金585萬元，主要用于賽事的競賽組織、開幕式、服務保障、宣傳推廣等方面工作。據了解，本屆市冬運會全面加強宣傳報道，擴大賽事影響。通過媒體報道、電視轉播、網絡直播等多種手段，全方位多渠道進行宣傳推廣，大力傳播體育彩票公益金的公益形象。各大媒體高度關注，多家主流媒體積極報道；北京廣播電視臺體育頻道對開幕式和青少年競技組冰球甲組決賽進行信號制作和電視轉播，得到了大眾的廣泛關注；組委會拍攝制作精彩賽事集錦和賽場短視頻隨手拍，通過微信、抖音、新浪微博等平臺發(fā)布；全項目全場次的網絡圖片直播為賽事營造了良好的社會氛圍和輿論環(huán)境，體彩的公益形象也在報道中得到充分展現(xiàn)。

  本屆市冬運會的舉辦，不僅延續(xù)了北京冬奧會的冰雪激情，更彰顯了中國體育彩票“來之于民、用之于民”的公益初心。體彩公益金的精準投入，既點燃了青少年追逐冰雪夢想的競技熱情，也搭建起全民參與冰雪運動的廣闊舞臺。從專業(yè)賽事保障到群眾性冰雪活動普及，從青少年后備人才培養(yǎng)到全民健身設施升級，體彩公益金作為體育事業(yè)的重要支撐，讓冰雪運動真正實現(xiàn)“從競技走向大眾，從賽場融入生活”，為構建更高水平的全民健身公共服務體系注入強勁動能，鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果。

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  突出體彩元素 注重品牌塑造

  “中國體育彩票杯”北京市第二屆冬季運動會認真貫徹落實相關文件精神，規(guī)范宣傳所使用的標志和文字等要素，在官方印刷品、現(xiàn)場背景板、廣告板等制作物中全方位露出賽事冠名，通過本屆市冬運會大力推廣體彩的公益公信，不斷提升品牌形象。

  在具體做法上，首先進行多渠道、全媒體宣傳推廣方式。一是進行網站宣傳。北京市體育局網站和北京市體育競賽管理和國際交流中心網站均設計制作專題網頁，并在新媒體平臺開設話題，及時有效發(fā)揮新媒體及網站平臺的窗口作用，大力宣傳體育彩票公益金的公益形象；二是媒體報道。賽事組委會邀請多家媒體進行新聞報道，展示市冬運會賽場魅力的同時，大力宣傳體育彩票公益金的公益形象。三是新媒體平臺。組委會拍攝制作精彩賽事集錦5部和賽場短視頻隨手拍20部，通過微信、抖音、新浪微博等平臺發(fā)布，得到了社會各界的廣泛關注；四是網絡直播。為加強賽事宣傳推廣力度，滿足參賽運動員、家長和社會各界觀看青少年競技組比賽實況和回放的需求，在賽事活動期間青少年競技組比賽累計開展了6個場次的網絡視頻直播，分別在北京競技場微信視頻號、北京競技場官方抖音號進行播出，直播觀看量累計53.7萬人次，得到各方的好評；五是電視轉播。邀請北京廣播電視臺體育休閑頻道對北京市第二屆冬季運動會開幕式和青少年競技組冰球甲組決賽進行信號制作和電視轉播。其中，冰球甲組決賽電視收視率為0.06，網絡平臺點擊觀看人數(shù)達到20余萬。比賽開幕式于11月30日在北京廣播電視臺體育休閑頻道進行錄播，為體彩公益金宣傳搭建了更廣闊的展示平臺。

  此外，在賽事籌辦工作中，組委會高度重視提升體彩公益金的曝光度和知曉率，通過多種方式展現(xiàn)體彩公益金在北京市第二屆冬季運動會中的重要意義，具體做法包括：將本屆市冬運會整體冠名為“中國體育彩票杯”北京市第二屆冬季運動會。在賽事總秩序冊、單項秩序冊、總成績冊、單項成績冊等印刷品顯著位置展示“中國體育彩票杯”的賽事冠名曝光；在各項目比賽現(xiàn)場的主背景板、廣告板等制作物中，充分展現(xiàn)“中國體育彩票杯”的賽事冠名曝光；在賽事電視轉播、網絡直播等對外宣傳工作中，規(guī)范使用“中國體育彩票杯”北京市第二屆冬季運動會賽事名稱，充分強調體彩公益金對賽事舉辦的重要意義等。

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