中國能夠昂首挺胸，因?yàn)橛性絹碓蕉嗟闹袊灸苌a(chǎn)出讓美國消費(fèi)者喜歡的“中國智造”產(chǎn)品。

近期，一個來自中國的娃娃Labubu最近成為了世界頂流。Labubu從最初被部分人認(rèn)為“丑”到如今全球范圍內(nèi)爆火，在美國大幅增加關(guān)稅的情況下，Labubu在歐美依然“一娃難求”，即便是翻倍加價，全球的粉絲仍然趨之若鶩。

Labubu的成功首先離不開設(shè)計者，Labubu設(shè)計師龍家升在歐洲生活了很長時間，他的設(shè)計語言本身非常國際化，這為Labubu的全球火爆奠定了基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)時評人張書樂分析稱，Labubu從形象方面來說，萌但有些搞怪，且加入了一些北歐元素，形成了一種暗黑風(fēng)格的萌，但又沒有明確的文化界限，這讓消費(fèi)者們突然有了耳目一新之感。

當(dāng)然，明星的帶貨為Labubu帶來了現(xiàn)象級的曝光。泰國公主拎著掛有Labubu的愛馬仕鉑金包現(xiàn)身時裝周，歐美天后蕾哈娜曬出Labubu掛件、球星貝克漢姆也在社媒上曬出了女兒“小七”送給自己的Labubu玩偶，并掛在背包上。

Labubu的全球化路徑與傳統(tǒng)“文化輸出”不同，它不依賴如熊貓等東方符號，也不強(qiáng)加宏大敘事，而是以“去標(biāo)簽化”姿態(tài)滲透進(jìn)全球市場——新加坡限定版魚尾獅Labubu一經(jīng)推出就在當(dāng)?shù)厥艿綗崤?、泰國限定版Labubu穿上了金絲特色服裝，“文化嫁接”策略讓Labubu成為跨文化共鳴的超級載體。

“Labubu的營銷從海外開始反向影響到了國內(nèi)市場，海外明星博主在ins上的圖文，一下讓Labubu出圈，營銷邏輯上來說，斷貨、稀缺性、明星價值和二手交易價值多重因素，讓Labubu成為了頂流。潮玩商品的成功，除了優(yōu)秀的設(shè)計和產(chǎn)品素質(zhì)以外，還需要綜合符合年輕消費(fèi)者情緒價值的提供，消費(fèi)者對于玩具內(nèi)涵的共鳴以及二級市場的交易熱度等因素，Labubu都非常符合。”CIC灼識咨詢董事總經(jīng)理姜驍瀟對第一財經(jīng)記者表示。

而上述一切的設(shè)計、品牌效應(yīng)和情緒價值，都體現(xiàn)出中國制造向中國智造的轉(zhuǎn)型。以往各類IP大多源自于海外，中國工廠承擔(dān)的是制造業(yè)務(wù)，然而Labubu的全球火爆向世界證明了中國設(shè)計師的國際化創(chuàng)造力，原創(chuàng)設(shè)計和文化認(rèn)同給了Labubu很高的產(chǎn)品溢價，這也是為何在高關(guān)稅和渠道加價之下，Labubu仍然在國際市場熱銷，就是因?yàn)橹袊窃斓哪芰Γ⒉粌H僅是制造。

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，除了Labubu在全球爆火，電影《哪吒2》進(jìn)入全球電影票房前五位，也是創(chuàng)造了歷史，此前幾乎沒有亞洲電影進(jìn)入前40位；DEEPSEEK和宇樹科技的橫空出世讓世界看到了中國科技的飛速發(fā)展，在AI領(lǐng)域，中國科技公司交出了一份亮眼的成績單。中國智造日益在文化、科技等領(lǐng)域讓全世界眼前一亮。

再進(jìn)一步說，當(dāng)“對等關(guān)稅”等來襲，只有制造而沒有智造的商品很容易被替代或無法承受高成本與高價格，但是類似Labubu、《哪吒2》、DEEPSEEK的AI技術(shù)等具有中國智造的高含金量產(chǎn)品，在獲得文化認(rèn)同和技術(shù)認(rèn)同后，即便遇到關(guān)稅或其他成本增加，也不會影響銷售，這就是中國制造向中國智造轉(zhuǎn)變的意義。

當(dāng)然，Labubu的大火也是一把“雙刃劍”，大量仿制品的出現(xiàn)也給Labubu本身的形象帶來負(fù)面影響。姜驍瀟認(rèn)為，從消費(fèi)者端來說，正品Labubu產(chǎn)品才有追捧價值，這也催生出了各種平臺交易及鑒定服務(wù)。而對于泡泡瑪特來說，對于供應(yīng)鏈管控和正品驗(yàn)證的方式必須不斷加強(qiáng)才能保證產(chǎn)品持續(xù)熱度，可持續(xù)發(fā)展。在法律方面，也需要對于侵權(quán)、仿冒等行為予以嚴(yán)厲懲處，保護(hù)設(shè)計師和品牌的正當(dāng)權(quán)益，要讓中國智造長期發(fā)展。

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