2月15日元宵佳節(jié)，記者走訪線上與線下市場(chǎng)了解到，延續(xù)春節(jié)假期的消費(fèi)氛圍，元宵節(jié)期間，市民消費(fèi)需求依然暢旺。數(shù)據(jù)顯示，今年元宵節(jié)，各類湯圓的消費(fèi)站“C位”。而年輕人選擇元宵佳節(jié)向伴侶表示愛(ài)意，線上時(shí)尚品類、黃金類產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)。

今年元宵節(jié)前湯圓銷售同比增長(zhǎng)

據(jù)了解，臨近元宵團(tuán)圓佳節(jié)，廣百超市相應(yīng)推出了各種特色優(yōu)惠活動(dòng)，節(jié)前連日整體銷售上升接近5%，而應(yīng)節(jié)湯圓類商品銷售對(duì)比上升13%。隨著新消費(fèi)群體的進(jìn)入，新口味越發(fā)受歡迎。傳統(tǒng)的花生湯圓、黑芝麻湯圓仍然更受市民喜愛(ài)。

“手機(jī)下單買了幾盒速凍湯圓，元宵當(dāng)晚就應(yīng)節(jié)給家人煮一煮。”市民陳小姐對(duì)記者表示，如今線上下單很方便，上午下的單，中午就能收貨。“今年湯圓的口味相當(dāng)豐富，除了傳統(tǒng)的芝麻、花生、紅豆，還有巧克力、水果味、鮮花味”。

根據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)前三天，平臺(tái)速凍湯圓整體訂單量與去年同期相比增長(zhǎng)超八成，北京、上海、廣州、深圳、杭州、濟(jì)南、沈陽(yáng)、天津、濰坊、哈爾濱是購(gòu)買速凍湯圓前10的城市;元宵節(jié)當(dāng)天，銷量排名靠前的速凍湯圓商品，環(huán)比上周增長(zhǎng)了30倍左右，黑芝麻餡湯圓是當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”。巧克力湯圓、鈣奶湯圓、水果湯圓也受到年輕人的歡迎，搜索量在元宵節(jié)當(dāng)天增長(zhǎng)迅速。

盒馬工坊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，同比去年，今年元宵節(jié)前湯圓銷售增長(zhǎng)了一倍。據(jù)了解，今年不同區(qū)域的盒馬推出不同口味的湯圓，在深圳推出了手工玫瑰湯圓、在北京推出桂花山楂等口味，元宵節(jié)盒馬在售的湯圓和元宵種類達(dá)200款。

廣東人愛(ài)嘗試新口味湯圓

據(jù)京東銷售情況顯示，元宵節(jié)前，組合裝湯圓最暢銷，奧巧(奧利奧+巧克力)餡、咸味湯圓高倍數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，今年元宵節(jié)前，廣東用戶購(gòu)買的黑芝麻、豆沙等傳統(tǒng)口味湯圓的銷量占比52%。鮮花、水果、咸蛋黃等新口味湯圓的銷量占比48%，是非常愛(ài)嘗試新口味的地區(qū)。在眾多新口味中，鮮花湯圓和健康口味的湯圓銷量增長(zhǎng)最高。單口味的湯圓商品中，黑芝麻、黃米、花生湯圓成交額最高;其次是紫薯、豆沙、山楂湯圓，新口味湯圓獲得了廣東消費(fèi)者的青睞。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國(guó)目前共有3600余家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“湯圓、元宵”的在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出相關(guān)企業(yè)，62%的相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自河南的湯圓品牌占據(jù)了60%的元宵市場(chǎng)份額，市場(chǎng)上每10個(gè)速凍湯圓6個(gè)產(chǎn)自河南。在地域分布上，貴州省湯圓相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)之首，占全國(guó)該類企業(yè)總量的15%。

年輕人成網(wǎng)購(gòu)黃金主力人群

不少年輕人選擇在佳節(jié)向另一半表達(dá)愛(ài)意。電商數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)期間，時(shí)尚品消費(fèi)高倍數(shù)增長(zhǎng)。女性消費(fèi)者偏愛(ài)的面部護(hù)膚類商品銷量增長(zhǎng)超過(guò)5倍，香水彩妝類商品銷量同比增長(zhǎng)2.4倍。禮物選擇方面，“95后”傾向于選擇浪漫禮物，“85后”貢獻(xiàn)了“驚喜禮物”60%的成交額，是節(jié)日禮物的消費(fèi)主力。

另外，線上黃金消費(fèi)亦呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)前一周，某黃金首飾品牌的銷量同比去年上漲460%，“90后”的購(gòu)買量漲幅高達(dá)472%。記者從多家電商了解到，如今年輕人成為網(wǎng)購(gòu)黃金的主力人群。業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)銷提供的優(yōu)惠、豐富的選擇和送貨上門服務(wù)，帶動(dòng)了年輕人網(wǎng)購(gòu)黃金首飾的需求。

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