近日，一份落款、蓋章為綾致時裝的《思萊德終止零售業(yè)務告知函》(以下簡稱《告知函》)在網上流傳?！陡嬷凤@示，2022年4月，綾致股東會做出重要決定，將于今年7月31日前關閉思萊德(SELECTED)在中國的所有線下零售店鋪。

《告知函》顯示，2020年以來的后疫情時代帶來了消費習慣的巨大改變，盡管思萊德為產品迭代做出了巨大努力，但線下購物中心和百貨商場的客流量大幅減少仍然給思萊德的銷售復蘇帶來了挑戰(zhàn)，同時高額的店鋪成本讓經營變得不可持續(xù)。經過審慎思考，2022年4月，綾致股東會做出重要決定，將于今年7月31日前關閉思萊德在中國的所有線下零售店鋪。綾致仍對旗下三個運營良好的服裝品牌ONLY，Vera Moda和Jack&Jones有充足信心。

南都記者向一位綾致前員工求證了這份《告知函》的真實性，他表示這個消息已經傳開。此外，思萊德的天貓旗艦店客服向南都記者回應稱，“目前收到公司的通知，思萊德品牌的線下零售業(yè)務將持續(xù)運營至2022年7月31日，之后將會關閉。其他更多的信息我們目前還在等待公司進一步的同步，請以官方通知公告為準”。但這份回應中并未提及線上零售是否會進行調整。

品牌背景

據(jù)了解，思萊德是源于丹麥的暢銷服裝品牌，創(chuàng)立于1997年。2008年，作為綾致中國的第四個品牌，正式進入中國市場。在過去的十四年里，思萊德在全國范圍內開了多達一千三百多家店鋪。從線上渠道來看，思萊德在天貓、抖音、微信小程序均有布局官方店鋪，其中天貓旗艦店的粉絲有406萬，抖音官方小店則是已售出1.8萬件。

綾致官網顯示，思萊德是一個既包括男裝也包括女裝的品牌，但國內的思萊德品牌以男性休閑裝為主。思萊德天貓旗艦店顯示，其產品定價范圍較廣，既有99元的短袖，也有兩千多元的商務西裝。但店內最暢銷的還是99元至三百多元的產品。

2008年，思萊德作為綾致中國的第四個品牌，正式進入中國市場。

同時公開資料顯示，綾致集團是一家國際化的家族企業(yè)，總部位于丹麥，旗下?lián)碛?0多個獨立時尚品牌，包括JACK & JONES、JACQUELINE DE YONG、ONLY、SELECTED、VERO MODA等。綾致集團由Holch Povlsen家族100%擁有，Anders Holch Povlsen擔任首席執(zhí)行官。綾致中國是一家成立于1996年的獨立公司，由Anders Holch Povlsen 擁有50%的股份，Dan Friis和Allan Warburg擁有50%的股份，他們也日常經營該業(yè)務。盡管綾致在歐洲的業(yè)務和綾致在中國的業(yè)務是合作的，但大多數(shù)針對中國市場的設計都是在中國制造的，并根據(jù)中國消費者的口味和要求進行了調整，在中國銷售的90%以上的產品也是在中國生產的。此外，綾致中國的銷售和利潤數(shù)據(jù)未公開，也并未并入綾致集團的財報。

關鍵詞： 思萊德關閉中國門店 線下服裝店 中國市場折戟